"La cultura ti porta dove vorresti essere": un invito a immergersi nelle meraviglie del Festival.

di Lorenzo Segale, Agenzia Caleidos

La cultura non è soltanto qualcosa da osservare, ma un luogo da abitare, un’esperienza capace di trasportarci oltre i confini del tempo, dello spazio e dell’immaginazione. È questo il messaggio della nuova campagna di comunicazione di è cultura! che invita il suo pubblico a immergersi nelle proposte culturali che Banche, Fondazioni di origine bancaria e imprese che aderiscono all’iniziativa propongono.

Il festival promosso da ABI e ACRI, giunto alla quarta edizione, propone anche quest’anno un ricco palinsesto di appuntamenti in tutta Italia, con l’apertura straordinaria di luoghi della cultura, iniziative dedicate al pubblico di tutte le età. Un invito a intraprendere un viaggio fatto di arte, musica, letteratura, architettura e innovazione, lasciandosi trasportare dalla cultura verso nuovi orizzonti.

La campagna si sviluppa attraverso cinque soggetti che reinterpretano celebri opere d’arte inserendo al loro interno persone comuni. Una ragazza trova il proprio spazio tra un gruppo di donne, all’interno di una scena dipinta, una madre e una bambina passeggiano tra i personaggi di un capolavoro impressionista, una musicista contemporanea dialoga idealmente con figure provenienti da un’altra epoca. Un’opera neoplasticista si trasforma nella facciata di un condominio, un ragazzo fa jogging tra i sentieri di un quadro antico.

Tra le fonti di ispirazione che hanno portato a questa campagna c’è una celebre scena cinematografica dove i protagonisti, con un balzo, si ritrovano catapultati dentro un disegno realizzato sul marciapiede da un’artista/spazzacamino, qui vivranno un’avventura memorabile, interagendo con le figure dipinte. Come se, in metafora, un’opera d’arte non si contemplasse soltanto, ma si potesse attraversare, abitare e vivere in prima persona. Un’idea che ben rappresenta l’ambizione di è cultura!: invitare il pubblico a entrare nell’arte, anziché limitarsi a osservarla.

In ciascuna immagine il confine tra realtà e rappresentazione si dissolve, trasformando l’opera in un ambiente vivo e accessibile, nel quale il visitatore può riconoscersi e immaginarsi protagonista.
Il messaggio è rafforzato dalla body copy della campagna: “La cultura intreccia mondi diversi diffondendo bellezza, poesia e pensiero. Chiede tempo, ascolto e presenza.” Un invito a lasciarsi guidare dalla curiosità e dalle passioni, attraversando luoghi, storie e linguaggi differenti, per scoprire ciò che è in grado di lasciare un segno indelebile nelle persone.